新华财经上海10月1日电 今年国庆中秋双节期间，全国多地重磅体育赛事陆续开幕。2025中国网球公开赛、2025年WTT中国大满贯（世界乒乓球职业大联盟中国大满贯）、2025上海劳力士大师赛……这些赛事不约而同地玩起了“票根经济”，让票根不再是简单的纪念品，而是变成了能兑换咖啡、游览景区甚至入住酒店的“万能折扣券”。一张张看似简单的赛事票根，正成为连接体育激情与城市消费的关键纽带。
赛事扎堆开幕，票根经济悄然兴起
在北京，中国网球公开赛与WTT中国大满贯两大赛事同期举行，催生出“赛事+商圈”的创新消费模式。在湖北，29场体育赛事和2场消费季活动将在双节期间举办，涵盖竞技体育、群众体育和数字体育等多个领域，湖北省体育局还联合商圈、酒店、景区推出“知音湖北·票游荆楚”权益兑换机制，延伸消费链条。与此同时，内蒙古“蒙超”联赛、重庆“渝超”联赛等地方赛事也纷纷加入“票根经济”行列，让体育流量转化为消费增量。
票根经济，正悄然改变着传统的消费模式。它让票根从消费的“终点凭证”转变为“起点凭证”，推动单一消费向链式体验转变。这张曾经只证明观众“来过”的纸片，如今被赋予了新的使命，成为一张“城市体验卡”、一张“商业联盟通行证”。
以刚刚落下帷幕的2025年世界赛艇锦标赛为例，该赛事在上海青浦淀山湖畔举行，也是首次来到中国、落户上海。赛事期间，青浦区以“票根经济”为抓手，推出“一张票根玩转青浦”权益体系，持有赛事票根的观众可以在青浦区170多家商户享受餐饮、民宿、景点、生活服务等多样化权益。
中国网球公开赛也推出票根优惠，观众可凭票根解锁长城、圆明园等11大景区折扣；WTT中国大满贯的票根则可在石景山、通州等商圈200余家商户享受餐饮和零售优惠。
多地实践多方共赢，链式消费成消费新引擎
票根经济的核心在于“连接”与“延伸”。通过票根，不同的行业被串联起来，形成完整的“消费链条”。观看比赛这项单一活动，被巧妙地延伸到餐饮、交通、旅游等多个消费场景，变成了一场多维度的城市探索。
这种模式让流量像水一样流动起来，有效打破了各类消费场景之间的壁垒。观众不再只是“来去匆匆”的过客，而是成为城市深度体验的参与者。
对消费者而言，票根经济无疑是“福利加码”，不仅满足了观赛需求，还获得了实实在在的优惠，提升了体验感和获得感，让一张票的价值最大化。
对商家和主办方来说，这是把“流量”变“留量”的妙招。票根经济如同一位聪明的“向导”，将赛后的巨大客流精准引导到合作的商圈、餐厅和景点，有效拉动了二次消费，激活了整个区域的商业活力。
对城市而言，这更像是一张漂亮的“城市名片”。通过票根整合本地优质资源，向外界展示了便捷、友好、充满活力的形象，也让一场短暂的赛事活动对城市消费产生了更持久、更深远的带动效应。
赛事有期，消费无界。票根经济正如一条无形的纽带，将一场场短期赛事与城市长期消费活力紧密相连，为假日经济注入源源不断的动力。
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